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想让品牌深入民心?S&J Co. 创办人 Jameson:品牌定位很重要!

by Lex Pun
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是否想过如何让一个品牌屹立不倒,又深入民心?来自本土之名礼品店 S&J Co. 的创办人 Jameson Yap 认为,品牌定位非常重要;而且,要做得更深入,计划要想得更齐全!

主修广告学的 Jameson 举例,一个成功的品牌定位可以让消费者想起,例如:凌晨想吃泡面,我们会想到某个品牌;提到家具,我们自然会想到知名家具商场。

当做到了这一点,品牌的效应和价值就存在了。

要做到成功的品牌定位,Jameson 建议以下两点:

  • 利基(Niche):选定产品项服务的领域,全力专攻后再慢慢扩大市场。
  • 市场细分(Market Segmentation):做好市场细分,选定顾客群。例如:决定品牌专攻廉价市场与否。

同时 Jameson 分享,在做市场定为时可以思考更深一层。他举例,S&J Co. 提供一条龙服务,从选购礼品到礼物包装,以一站式服务的概念来服务顾客。

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再来,当一个品牌的定位做好之后,Jameson 也认为不能忽略广告所带来的效应。他提到,给品牌打广告有很多途径,像是在电台打广告是其中最好的方法。但一个成功的广告,出了带出品牌自身的定位和想传达的信息之外,广告的内容才是最重要的!

在现今网络发达的时代,不少商家也纷纷投入网络宣传。在社交媒体上,也不难看见一些品牌为了迅速获得眼球,而制作一些争议性的宣传影片或广告内容。在 Jameson 看来,这的确可以迅速得到极大的讨论与关注,但长期下来对品牌而言并不是一个好策略。

想了解更多,点击以下 Podcast 了解更多!

图片:unsplash.com

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